נייקי איבדה כמעט 80% מהשיא: האם ענקית הספורט איבדה גם את הקסם שלה?
מניית נייקי (NKE), אחת מחברות הצריכה המזוהות ביותר בעולם, ממשיכה במסע ירידות שנראה כמעט בלתי נתפס עבור מותג שבעבר נחשב לאחד הנכסים האיכותיים בוול סטריט. ביום שני ירדה המניה ביותר מ-4% ונסגרה מתחת ל-40 דולר, הרמה הנמוכה ביותר מאז ספטמבר 2024. מהשיא שנרשם ב-2021 איבדה המניה כ-78% מערכה. הירידה החדה אינה נובעת מאירוע אחד, אלא מהצטברות של כמה שנים של החלטות אסטרטגיות בעייתיות, שינוי בטעמי הצרכנים, תחרות הולכת וגוברת וחוסר יכולת של החברה להחזיר את ההכנסות למסלול צמיחה ברור.
חברת נייקי איבדה כמעט 80% מערכה מאז השיא, על רקע ירידה בהכנסות ורווחיות חלשה ברבעון הפיסקאלי הרביעי, עם ירידה של 1% בהכנסות ל-11 מיליארד דולר. החברה מתמודדת עם אתגרים אסטרטגיים, כולל ניסיון כושל לעבור למכירה ישירה לצרכן, שהוביל לאובדן נתח שוק למתחרות כמו On Holding ו-Hoka. המנכ"ל אליוט היל מנסה כעת לשקם את הקשרים עם קמעונאים ולהחזיר את המותג למדפים, אך השוק השתנה וצרכנים צעירים מחפשים מותגים חדשים ואותנטיים יותר.
לברון ג'יימס הצביע לאחרונה על הבעיה. לדבריו, נייקי צריכה לחזור ל"שורשים" ולהיות נוכחת יותר בקהילות ובקרב הדור הצעיר.
בנוסף, נייקי סובלת מירידה דו-ספרתית במכירות בסין, שוק שהיה בעבר מנוע צמיחה, ומהאטה במכירות הדיגיטליות. למרות זאת, חלק מהמשקיעים רואים בנייקי הזדמנות ל-Turnaround בזכות כוח המותג, הקשרים עם ספורטאים מובילים ורשת ההפצה שלה, אך אנליסטים מציינים שהמניה עדיין נסחרת במכפיל גבוה יחסית לתחזיות הרווח, מה שמצריך הוכחה לצמיחה מחודשת בהכנסות, שיפור במכירות הדיגיטליות, התייצבות בסין ומוצרים חדשים שיחזירו נתח שוק.
© כל הזכויות על הכתבה המקורית שמורות למקור. דין אונליין מציג כותרת, תקציר וקישור בלבד. דירוג האובייקטיביות מחושב אוטומטית ומהווה הערכה בלבד.
דיון
אין עדיין תגובות — היו הראשונים להגיב.