סידני סוויני התפשטה – והמותג שבר את שיאי החשיפה

קמפיין הפרסום של חברת Novig, פלטפורמת הימורי ספורט, בכיכובה של השחקנית סידני סוויני, יצר זינוק דרמטי בחשיפה למותג. הקמפיין, שהושק בארבעה ימים, הגדיל את מספר האזכורים השבועיים של Novig מ-392 ל-4,633, עלייה של כמעט 1,180 אחוזים, והגיע לחשיפה פוטנציאלית של 3.98 מיליארד, פי חמישה מהנתון הרגיל.

סוויני הצטרפה ל-Novig כשותפה אסטרטגית ובעלת מניות, והייתה מעורבת גם בצד הקריאייטיבי של הקמפיין, שנועד להדגיש את המסר של החברה: "רק ספורט", ללא שווקים על פוליטיקה או נושאים אישיים. מנכ"ל Novig, ג'ייקוב פורטינסקי, ציין כי סוויני פנתה אליהם מלכתחילה בשל חוסר נוחותה משווקים אישיים בפלטפורמות אחרות, וציטט אותה:

"לא נוח לי שבפלטפורמות אחרות יש שווקים על איזה צבע תחתונים אלבש"

החברה, שגייסה למעלה מ-105 מיליון דולר ודיווחה על צמיחה משמעותית בנפח המסחר, זקוקה לחשיפה זו כדי להתחרות בשוק צפוף. סוויני הסבירה כי הרעיון היה "לחתוך דרך כל הרעש ולשים את הפוקוס כולו על ספורט", תוך שימוש ב"ביטחון, הומור וקצה שובב", והתוצאות מראות הצלחה בהשגת תשומת לב עצומה.