עדיקא מודה לבורא עולם, לשבת ולאודיה

מותג האופנה ״עדיקא״, שנסגר בעבר לאחר שגרם הפסדים של כ-60 מיליון שקל לקבוצת גולף, שב לפעילות תחת המיתוג ״סטודיו״ ובבעלות משותפת של גולף (51%) וסוכנות השיווק ״קריאייטיב אימג'ניישן״ (49%), שבבעלות יניב אדם. הקאמבק של המותג לווה בקמפיין שיווקי ויראלי וחינמי, שהתבסס על סגירת אתר המכירות בשבת לבקשת הפרזנטורית, הזמרת אודיה, ועל הדיון הציבורי שהתעורר סביב סוגיה זו. מהלך זה יצר באז תקשורתי נרחב ברשתות החברתיות ובכלי התקשורת, והעניק למותג חשיפה בשווי מיליוני שקלים.

אודיה היא זמרת שומרת שבת ומצוות, שמדברת בגלוי על אמונה ואלוהים, ובאותה נשימה מופיעה בלבוש חושפני ומקלה ראש באיסור ההלכתי של "קול באישה ערווה".

המהלך השיווקי נתפס כגאוני מכיוון שהוא ניצל את רגישות נושא השבת בישראל ליצירת עניין ושיח, תוך פנייה לדור ה-Z שמחפש מותגים עם ערכים. למרות האירוניה שבדבר, שכן אודיה ממשיכה למכור כרטיסים להופעותיה בשבת, המהלך הניב מצב של "Win-win" לכל המעורבים: אודיה קיבלה חשיפה למופע החדש שלה, המותג קיבל קמפיין ענק, שומרי השבת קיבלו מותג עם "ערכים", והחילונים קיבלו עוד "מלחמת שבת".