עדיקא מודה לבורא עולם, לשבת ולאודיה
עודכן לאחרונה: 30.8.2026 / 13:42
אם יש משהו שישראלים אוהבים יותר משבת, זו מלחמת שבת. בסוף השבוע האחרון קיבלנו אותה מכל הכיוונים. בירושלים חרדים חסמו את הכניסה לעיר עוד לפני כניסת השבת, ובבני ברק הוצבו מכולות בנייה גדולות על הגשר המוביל לשכונת מתחם הסופרים, כדי למנוע תנועת כלי רכב במהלך השבת. ואז הגיעה הגראנד פינאלה של הזמרת והפרזנטורית אודיה אזולאי, שהראתה שאפשר להפוך קרב על יום המנוחה הדתי לקמפיין שיווקי ששווה מיליונים.עדיקא חזרה מהמתים לפני כשלושה שבועות, אחרי כמעט שנתיים של חוסר פעילות, עם אודיה כפרזנטורית. האתר החדש עלה ביום חמישי בערב, ביום שישי כבר נסגר, ומי שניסתה להיכנס אליו בשבת קיבלה את ההודעה "צעדיקות, נתראה במוצ"ש". בקופי הזה, ברשותכם, לא נתעמק, אלא במהלך השיווקי המדהים שהוא הניע.לפי הפרסומים, אודיה ביקשה שהאתר לא יעבוד בשבת, והבקשה התקבלה. פחות מ-48 שעות אחרי שעלה לאוויר, הוא כבר סיפק את הסחורה החשובה באמת, לא חולצה, לא שמלה ולא ג'ינס במחירים גבוהים, אלא סערה ששווה הרבה מאוד כסף.התגובות היו צפויות, אבל מספיק רבות כדי להפוך את סגירת האתר לוויראלית. היו מי שהתלהבו מהזמרת ש"עומדת על הערכים שלה", אחרות הודיעו שיחרימו את המותג, ויכוח על דת ומדינה התפתח במהירות סביב חנות בגדים באינטרנט, ופוסטים, תגובות וכתבות התחילו להיערם. אנשים שלא ידעו ביום חמישי שהמותג חזר לחיים יודעים עכשיו מצוין, ואם זה לא קמפיין השקה גאוני, קשה לחשוב מה כן.
מדובר במותג שגולף חיסלה אחרי שהסב לה הפסדים של כ-60 מיליון שקל. עכשיו הוא חוזר בגלגול חדש, תחת המיתוג "סטודיו", עם מחירים שקפצו בחדות לעומת אלה שהלקוחות הוותיקות זוכרות. הבעיה הגדולה של מותג שחוזר מהמתים היא לא רק לשכנע אנשים לקנות ממנו, אלא קודם כל להזכיר להם שהוא חי, וזה עולה הרבה מאוד כסף.קמפיין השקה רחב בטלוויזיה, בדיגיטל, בשלטי חוצות וברשתות יכול לעלות מיליוני שקלים. גולף קיבלה בסוף השבוע האחרון את המקבילה התקשורתית שלו כמעט בחינם. סגירת האתר הפכה לכותרת, הכותרת הפכה לוויכוח, הוויכוח התגלגל לרשתות, וכל מי שהתעצבנה, שיתפה, הגיבה או הכריזה שלעולם לא תקנה שם יותר, תרמה עוד קצת לקמפיין שגולף לא היתה צריכה לשלם עליו.במילים אחרות, אפשר להשקיע מיליונים כדי לספר לישראלים שמותג האופנה חזר, ואפשר לסגור אתר לכמה שעות ולגרום לישראלים לספר את זה זה לזה. אפילו מי שנשבעה שלא תיכנס אליו יותר עבדה בסוף השבוע במחלקת השיווק שלו בחינם.מהגלגול הקודם נשאר גם נכס ששווה הרבה מאוד כסף, כחצי מיליון עוקבות ועוקבים באינסטגרם ויותר מ-300 אלף בטיקטוק. מותג מת עם קהילה חיה הוא חומר גלם מצוין, במיוחד כשמי שנכנס כשותף החדש יודע בדיוק מה עושים איתו.גולף מחזיקה 51% מהפעילות החדשה, וקריאייטיב אימג'ניישן 49%. האחרונה היא סוכנות שיווק בבעלות יניב אדם, אביו של עומר אדם, שעוסקת בקמפיינים, תוכן דיגיטלי וניהול אמנים. במילים אחרות, התחייה המחודשת מגיעה עם אנשים שיודעים היטב איך מייצרים תשומת לב.
איך נראה עתיד ההשקעות בנדל"ן: להצליח בשוק משתנה בעידן של חוסר ודאות
הרעש התחיל עוד לפני הדלקת הנרות. עמוד הסושיאל החדש אימץ שפה חצופה ומשועשעת, מגיב לגולשות ומייצר שיח, ולאחרונה כבר הצליח לעורר סערה בעקבות תגובה למשפיענית ששאלה על מידות גדולות. עוד לא הספקנו להחליט אם אנחנו אוהבים את הגלגול החדש, וכבר היה לנו על מה לריב איתו.ובואו נתרכז רגע בפרזנטורית המדויקת שנבחרה למותג, שמגלמת בתוכה את תמצית הקונפליקט. אודיה היא זמרת שומרת שבת ומצוות, שמדברת בגלוי על אמונה ואלוהים, ובאותה נשימה מופיעה בלבוש חושפני ומקלה ראש באיסור ההלכתי של "קול באישה ערווה". היא דתייה מספיק כדי לבקש שהאתר ייסגר בשבת, אבל ממשיכה למכור בשבת כרטיסים להופעות שלה. חולצה אי אפשר לקנות, כרטיס להופעה דווקא כן.צריך לסייג שלא ברור איזו שליטה יש לה על מדיניות האתרים למכירת כרטיסים ואם היא בכלל יכולה לדרוש מהם להיסגר, ובכל זאת קשה שלא ליהנות מהאירוניה. גם הופעה במוצאי שבת לא נולדת בדרך נס עם צאת שלושה כוכבים. במה, תאורה, הגברה, אבטחה, נגנים ואנשי הפקה צריכים להתכונן אליה, ומתי בדיוק ואיך הכל מסתדר זו כבר שאלה אחרת. לפעמים הכללים נעשים קצת יותר גמישים כשהם מפריעים בדרך.המהלך הגאוני היה רב כיווני. בסרטון שמקדם את המופע שלה ברשת, ניצלה אודיה את החיפוש אחרי מלבישה חדשה, אחרי שהתפרים ביחסים עם המלבישה שלה במציאות, אור לוזון, נקרעו ודרכיהן נפרדו. בסרטון היא בוחנת בזו אחר זו מלבישות פוטנציאליות, עד שבסוף היא מגיעה, איך לא, לבגדי עדיקא. כך שאודיה מוכרת בגדים, הבגדים מוכרים את אודיה ואת המופע החדש שלה, ועכשיו השבת מוכרת את שתיהן.
דור ה-Z, שאליו שתיהן מכוונות, רוצה מותגים עם ערכים. הוא רוצה לדעת מי עומד מאחוריהם, במה הם מאמינים ומה הם מייצגים, וכל מנהל שיווק יודע את זה. לכן סגירת אתר לכמה שעות יכולה להיות הרבה יותר מהחלטה דתית. היא יכולה להפוך לנכס שיווקי אדיר, בעיקר כשהיא עולה כמעט כלום ומייצרת הררי תשומת לב.מה שמעניין הרבה יותר הוא כמה נפלא מלחמות השבת עובדות בשיווק. השבת הפכה בישראל מזמן להרבה יותר מיום מנוחה. היא סמל, דגל פוליטי ומכונת מעורבות משומנת. מספיק לגעת בה וכולם מתייצבים בעמדות, צד אחד צועק הדתה, הצד השני כפייה חילונית, האלגוריתם מאושר והמותג סופר חשיפות.במקרה הזה כולם קיבלו בדיוק את מה שהם צריכים. אודיה קיבלה עוד סיבוב תקשורתי בדיוק כשהיא מקדמת את המופע החדש שלה, המותג שנעלם לכמעט שנתיים וחזר רק עכשיו קיבל קמפיין ששווה מיליוני שקלים בהשקעה במדיה, שומרי השבת קיבלו מותג שעומד על "ערכים", החילונים קיבלו עוד מלחמת שבת, אתרי החדשות קיבלו כותרות והרשתות קיבלו טראפיק. Win-win situation לתפארת, חוץ מהלקוחות כמובן.אחרי שכל הקדושה, הערכים, ההתחזקות והסערה יעברו, יהיה צריך לעשות משהו הרבה פחות סקסי, למכור בגדים. לא ראיתי את הקולקציה החדשה ולכן לא אומר עליה דבר. בגלגול הקודם אחת הבעיות שהכבידו על החברה הייתה מלאי בהיקף של כ-40 מיליון שקל שלא נמכר.עכשיו היא חוזרת עם מחירים גבוהים יותר, מיתוג חדש והרבה מאוד רעש. השאלה המעניינת באמת היא מה יישאר אחרי שהרעש ייגמר והאם הלקוחות יפתחו את הארנק, במוצ"ש כמובן.
מותג האופנה ״עדיקא״, שנסגר בעבר לאחר שגרם הפסדים של כ-60 מיליון שקל לקבוצת גולף, שב לפעילות תחת המיתוג ״סטודיו״ ובבעלות משותפת של גולף (51%) וסוכנות השיווק ״קריאייטיב אימג'ניישן״ (49%), שבבעלות יניב אדם. הקאמבק של המותג לווה בקמפיין שיווקי ויראלי וחינמי, שהתבסס על סגירת אתר המכירות בשבת לבקשת הפרזנטורית, הזמרת אודיה, ועל הדיון הציבורי שהתעורר סביב סוגיה זו. מהלך זה יצר באז תקשורתי נרחב ברשתות החברתיות ובכלי התקשורת, והעניק למותג חשיפה בשווי מיליוני שקלים.
אודיה היא זמרת שומרת שבת ומצוות, שמדברת בגלוי על אמונה ואלוהים, ובאותה נשימה מופיעה בלבוש חושפני ומקלה ראש באיסור ההלכתי של "קול באישה ערווה".
המהלך השיווקי נתפס כגאוני מכיוון שהוא ניצל את רגישות נושא השבת בישראל ליצירת עניין ושיח, תוך פנייה לדור ה-Z שמחפש מותגים עם ערכים. למרות האירוניה שבדבר, שכן אודיה ממשיכה למכור כרטיסים להופעותיה בשבת, המהלך הניב מצב של "Win-win" לכל המעורבים: אודיה קיבלה חשיפה למופע החדש שלה, המותג קיבל קמפיין ענק, שומרי השבת קיבלו מותג עם "ערכים", והחילונים קיבלו עוד "מלחמת שבת".
© כל הזכויות על הכתבה המקורית שמורות למקור. דין אונליין מציג כותרת, תקציר וקישור בלבד. דירוג האובייקטיביות מחושב אוטומטית ומהווה הערכה בלבד.
דיון
אין עדיין תגובות — היו הראשונים להגיב.