קוקה-קולה בסך הכול שינתה גופן, אז למה הצרכנים מרגישים מאוימים?
הכותב הוא יזם ואסטרטג מיתוג מבוסס פסיכולוגיה התנהגותית. הטור יתפרסם אחת לשבועיים ויעסוק בפסיכולוגיה צרכנית ומיתוג רגשיקוקה-קולה החליפה פונט, והרשת הגיבה באינסוף memes על סיגריות מרלבורו. הנתונים דווקא מראים שהעיצוב החדש אסתטי לחלוטין, אז מאיפה נבעה ההתנגדות? הנדסה לאחור של "בעלות רגשית" ו"זיהוי תבניות" חושפת למה אפילו שינוי ויזואלי קטן בלוגו נחווה אצל הלקוח כאיום קיומי.● משחקי הרעב: המסעדה הטובה בלונדון, שמעולם לא הייתה קיימת● הפרדוקס של רולקס: ככל שיותר קשה לרכוש אותו, כך רוצים אותו יותרמהלכי מיתוג מחדש מתחילים לרוב בחדרי ישיבות סטריליים, כיעדים רציונליים לחלוטין באקסל של סמנכ"ל השיווק. קוקה-קולה, תאגיד שחי על מורשת, החליט לרענן את הזהות הוויזואלית הגלובלית שלו. ב-20 ביולי 2026 החברה החלה להטמיע גופן משני חדש ("Better With") שעוצב בשיתוף סוכנות העיצוב JKR. המהלך יושם באופן גורף על אריזות וחומרים שיווקיים ברחבי העולם, וצפוי להתרחב לצפון אמריקה ב-2027.מבחינה עסקית, מדובר בהחלטה שגרתית של עדכון נראות. תאגידים נדרשים להתאים את עצמם לרוח התקופה. אך כשההיגיון…
© כל הזכויות על הכתבה המקורית שמורות למקור. דין אונליין מציג כותרת, תקציר וקישור בלבד. דירוג האובייקטיביות מחושב אוטומטית ומהווה הערכה בלבד.
דיון
אין עדיין תגובות — היו הראשונים להגיב.