תנובה סוגרת את מפעל הממרחים אוליביה: מה יעלה בגורל המותג?

תנובה סוגרת את מפעל הממרחים הוותיק ״אוליביה״, הממוקם ברחובות ומעסיק 20 עובדים, ותעביר את ייצור המותג לחו"ל, תוך שמירה על המותג עצמו ושיווק הממרחים בייבוא. המפעל, שהוקם ב-1990 ונרכש על ידי תנובה ב-2002, התמחה בממרחים כמו טפנד זיתים ופסטו, ופעל בקטגוריית נישה עם מחזור מכירות של עשרות מיליוני שקלים בודדים בשנה. ההחלטה נובעת ככל הנראה מהערכה שייבוא יהיה זול יותר מייצור מקומי, ומהיותה של פעילות אוליביה קטנה ביחס להיקף המכירות הכולל של תנובה, העומד על כ-8 מיליארד שקל בשנה.

אריק רייכמן, שכיהן כמנכ"ל תנובה, אמר אז כי קטגוריית הממרחים מהווה אפיק התפתחות אסטרטגי בעל ערך מוסף.

סגירת המפעל היא חלק ממהלכי התייעלות רחבים יותר של תנובה, הכוללים התמקדות בעסקי הליבה ופרישה מפעילויות שאינן מרכזיות, כאשר לעובדים יוצעו תפקידים חלופיים במפעלים אחרים של החברה.